Werbung in Podcasts zu schalten, sollte in keinem Marketing-Mix mehr fehlen. Das Audio-Medium bietet für Werbetreibende viele Vorteile gegenüber anderen Medien. Welche das sind, haben wir in diesem Beitrag für euch zusammengefasst.
Zielgruppenorientierung:
- Podcasts haben eine spezifische Zielgruppe, die sich für ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Nische interessiert. Diese Zielgruppe kann je nach thematischer Ausrichtung des Podcasts sehr speziell sein oder einen größeren Querschnitt der Gesellschaft umfassen. Dadurch können Werbetreibende durch die bewusste Auswahl der Formate ihre Zielgruppe treffsicher erreichen und ihre Botschaft effektiv platzieren. Dazu kommt, dass knapp die Hälfte der Podcasthörer:innen nicht über Social Media Kanäle (Facebook, Instagram, YouTube) erreicht werden können. Ein großer Teil der Zielgruppe würde ohne Podcasts die Werbebotschaft nicht erhalten.
Glaubwürdigkeit:
- Podcasts werden entweder von Personen moderiert, die bei ihrer Hörer:innenschaft großes Ansehen genießen oder von Expert:innen, die sich aufgrund ihres Wissens zu einem bestimmten Thema äußern. In beiden Fällen haben sich die Podcast-Hosts eine gewisse Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit bei ihren Hörer:innen aufgebaut. Knapp 40% der Podcasthörer:innen vertrauen den Produktempfehlungen von Prominenten oder Influencer:innen. Wenn die Hosts nun ein Produkt oder eine Dienstleistung empfehlen, wird dies von den Hörer:innen als vertrauenswürdig wahrgenommen, wovon der Werbeeffekt profitiert.
Hohe Aufmerksamkeit:
- Podcasthörer:innen sind sehr engagiert und konzentriert, da sie aktiv zuhören und sich auf den Inhalt konzentrieren. In Deutschland geben 18,7% aller Nutzer:innen an, während des Hörens nichts anderes zu tun. Dadurch hat Podcast-Werbung eine höhere Chance, von den Hörer:innen wahrgenommen zu werden und eine positive Wirkung zu erzielen.
Flexibilität:
- Podcast-Werbung kann in verschiedenen Formaten präsentiert werden, z.B. als gesprochene Werbebotschaft, als gesponserte Episode oder als Interview. Dadurch haben Werbetreibende die Möglichkeit, ihre Botschaft auf verschiedene Weisen zu präsentieren und anzupassen.
Langfristige Wirkung:
- Podcast-Episoden werden in vielen Fällen über einen längeren Zeitraum gehört, da sie nicht wie andere Werbeformate nach kurzer Zeit veralten. Dadurch hat Podcast-Werbung eine längere Lebensdauer und kann über einen längeren Zeitraum hinweg potenzielle Kunden erreichen. Dies ist vor allem für längerfristige Awareness-Kampagnen von großem Vorteil.
Messbarkeit:
- Podcast-Werbung kann gut gemessen und analysiert werden, z.B. durch Tracking-Links oder spezielle Promo-Codes. So können Werbetreibende den Erfolg ihrer Kampagnen nachvollziehen und diese optimieren.
Diese Vorteile machen Podcast-Werbung zu einer attraktiven Option für Unternehmen, die ihre Zielgruppe erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen effektiv bewerben möchten. Für Fragen und Angebote nutze bitte unser Kontaktformular.
