Aktiv, divers, kaufkräftig: Warum Podcasthörer:innen eine bedeutende Zielgruppe für Werbetreibende sind.
In den letzten Jahren haben Podcasts einen regelrechten Boom erlebt. Immer mehr Menschen entdecken die Faszination des Zuhörens und tauchen in die Welt der Podcasts ein. In Deutschland konsumieren 45% der Bevölkerung zumindest einmal pro Woche dieses Medium, 14% Prozent sogar fünf oder mehr Stunden. Doch was macht Podcasthörer:innen zu einer so attraktiven Zielgruppe für Werbetreibende? In diesem Blogbeitrag werden wir genau das beleuchten und erklären, warum Unternehmen diese wachsende hörer:innenschaft nicht außer Acht lassen sollten.
Podcasthörer:innen sind äußerst engagierte Zuhörer:innen. Anders als bei anderen Medienformen, bei denen die Aufmerksamkeit schnell abschweifen kann, widmen sich Podcasthörer:innen bewusst dem Gehörten. Sie nehmen sich Zeit, um den Inhalten zu folgen und sind daher besonders aufnahmefähig für Werbebotschaften. So hören 20% der Nutzer:innen Podcasts gerne, während sie warten. Für 26% der Deutschen ist die wichtigste Motivation der Wunsch, beruflich oder persönlich zu wachsen. Die Inhalte werden also bewusst konsumiert und gedanklich verarbeitet, um die Learnings im eigenen Leben anwenden zu können. Dieses hohe Maß an Engagement ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Botschaft effektiv zu vermitteln und eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
Podcasts decken nahezu jedes erdenkliche Thema ab – von Sport über Technologie bis hin zu Kunst und Kultur. Dadurch ziehen sie Hörer:innen an, die spezifische Interessen haben und gezielt nach Inhalten suchen, die ihren Vorlieben entsprechen. Die beliebtesten Podcast Genres in Deutschland sind mit 23% Technologie, mit 20% Kinder & Familie und mit 19% TV & Filme. Für Werbetreibende bedeutet dies eine einzigartige Möglichkeit, ihre Zielgruppe genau dort anzusprechen, wo sie sich aufhält. Durch gezielte Platzierung von Anzeigen in thematisch passenden Podcasts können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Werbebotschaften von den richtigen Personen gehört werden.
Podcasthörer:innen entwickeln oft eine enge Beziehung zu den Podcastern, denen sie regelmäßig zuhören. Diese Verbindung basiert auf Vertrauen und Authentizität. Wenn ein Podcaster ein Produkt oder eine Dienstleistung empfiehlt, wird dies von den Hörer:innen als persönliche Empfehlung wahrgenommen. 59% der Befragten geben an, dass ihnen Podcastwerbung bei Kaufentscheidungen hilft. Werbetreibende können Podcasts also dazu nutzen, ihr Produkt authentisch an die gewünschte Zielgruppe heranzutragen und durch die persönlichen Empfehlungen der Hosts gleich mit positiven Erfahrungen zu verknüpfen.
Obwohl die demografischen Merkmale der Hörer:innenschaften je nach Podcast sehr unterschiedlich sein können, kam Podstars by OMR in ihrer Podcast-Umfrage 2023 zu dem Ergebnis, dass 63% der Hörer:innen einen akademischen Abschluss haben. Das wirkt sich natürlich auch auf die Kaufkraft aus und somit konnte erfasst werden, dass 49% der Podcastnutzer:innen über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 EUR pro Monat verfügen. 75 % der Befragten gaben außerdem an, durch Werbeplatzierungen in Podcasts auf neue Marken aufmerksam geworden zu sein. Podcast Werbung ist also ein nachgewiesen wirksames Werbemedium, durch das äußerst relevante Zielgruppen angesprochen werden können. Bezüglich der Kampagnenkonzeption und Podcastauswahl beraten wir dich gerne. Kontaktiere uns jetzt!
