Anhand der Daten von Sounds Profitable in den USA können wir sehen, dass Podcast-Werbung einen allgemeinen Medienplan aufwertet. Wir wissen, dass die Reichweite von Podcasts zunimmt – vor allem bei jüngeren Bevölkerungsgruppen – aber auch, dass sie inzwischen sehr nahe an die Reichweite einiger Rundfunkmedien herangerückt ist. Darüber hinaus wird es immer schwieriger, das Podcast-Publikum über Rundfunkmedien zu erreichen, da es den linearen Medienkonsum aktiv reduziert. Podcast-Konsument:innen verbringen fast die Hälfte ihrer Zeit mit werbefreien Videos. Dieser Effekt wird durch starke Podcast-Nutzer:innen verstärkt, die vergleichsweise noch mehr werbefreie Inhalte konsumieren und daher noch schwieriger zu erreichen sind.
Was Sounds Profitable herausgefunden hat, ist, dass alle 18+ Altersgruppen betroffen sind;
- Die Aufnahme von Podcasts in den Radio-Medienplan erhöht die Reichweite um 12 %.
- Die Aufnahme von Podcasts in den TV-Medienplan bringt 11 % mehr Reichweite
- Dies gilt umso mehr für diese Zielgruppen:
- 18-34 – +18 % bzw. +19 %
- 25-54 – +12 % bzw. +15 %
Podcast-Werbung bietet ein einzigartiges, zusätzliches und jüngeres Publikum für traditionelle Medien (das Durchschnittsalter der reinen Podcast-Nutzer:innen ist 12-20 % niedriger als das der reinen TV/Radio-Nutzer:innen). Infolgedessen ergänzt es traditionelle Kanäle, vor allem in mittleren und unteren Bereichen des Sales-Funnels, weitaus effektiver als weitere traditionelle Kanäle.
Wie wir bereits erwähnt haben, führt Podcast-Werbung besser als traditionelle Kanäle zu Wohlwollen, Überlegungen und Handlungen
- Bekanntheitsgrad: TV (+4 %), Radio (+7 %), Podcasts (+7 %)
- Bevorzugung: TV (+5 %), Radio (+8 %), Podcasts (+14 %)
- Erwägung: TV (+4 %), Radio (+5 %), Podcasts (+15 %)
- Maßnahmen: TV (+1 %), Radio (+6 %), Podcasts (+16 %)
Eines der häufigsten Missverständnisse unter Werbetreibenden ist, dass es effizienter ist, „ein paar große Shows“ für ihre Kampagnen zu buchen. Mittelgroße Shows haben jedoch in der Regel sehr loyale Fangemeinden. Hinzu kommt, dass dort oft mehr Werbefläche zur Verfügung steht und deine Marke daher nicht mit anderen Botschaften konkurriert.
Einer der Gründe, warum Podcast-Werbung funktioniert, ist die Tatsache, dass Podcast-Hörer:innen weit weniger von Werbung überflutet werden als bei anderen Medien. Das macht es zu einem idealen Medium für deine Botschaft, um den Lärm zu durchbrechen und die Ohren deines Publikums zu erreichen.
Über Audiomy
Wir von Audiomy sind eine unabhängige Podcast Medien- und Vermarktungsagentur mit Zugang zum gesamten deutschsprachigen Podcast-Werbemarkt. Unser Ansatz zur Entwicklung deiner Strategie und zur Identifizierung von passenden Podcasts stellt deine Bedürfnisse in den Mittelpunkt der Lösung.
Wir sind Expert:innen für Podcast-Werbung und arbeiten mit mehr als 100 verschiedenen Kund:innen zusammen, um deren Werbekampagnen zu produzieren und bisher unglaubliche 40 Millionen Audio-Impressionen zu liefern.
Wir arbeiten eng mit dir zusammen, von der Strategie über das Briefing bis hin zur Umsetzung und dem Reporting der Kampagne. Wir machen es dir leichter, von der Kraft der Podcast-Werbung zu profitieren.
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