Es wurde viel geforscht, um die Auswirkungen von Werbung und Sponsoring im Podcasting zu verstehen. Die gute Nachricht ist, dass Podcast-Konsument:innen nach wie vor sehr empfänglich für Podcast-Werbung sind und diese weniger häufig meiden als Werbung in anderen digitalen Medien. Werbungen, die von den Hosts eingesprochen werden, sind besonders beliebt, aber es gibt auch Präferenzen von lustigen und unterhaltsamen Ads.
Das hohe Engagement und die intensive Hörerfahrung der Podcast-Hörer:innen machen Werbung in Podcasts für Marken sehr attraktiv. Darüber hinaus ermöglicht die Vielfalt der Podcast-Formate und -Themen nicht nur ein präzises Targeting, sondern sorgt auch für eine loyale und engagierte Hörer:innen-Basis. Dies bietet Werbetreibenden eine optimale Möglichkeit, ihre Botschaften zu platzieren.
Kantar 2021 hat herausgefunden, dass Podcast-Werbung sowohl als qualitativ hochwertiger als auch als relevanter vom Publikum wahrgenommen wird als andere Kanäle und im Jahr 2021 den höchsten Ad-Equity-Wert unter den digitalen Kanälen aufweist (und damit zum ersten Mal Influencer übertrifft).
- Die Markenerinnerung durch Podcast-Werbung ist hoch: 85 % können sich aktiv an mindestens eine Marke erinnern, die sie gehört haben.
- 75 % der Befragten sind durch Podcast-Werbung auf neue Marken aufmerksam geworden. Damit sind Podcasts ein optimales Medium im Marketing-Mix eines Unternehmens, um die Markenbekanntheit zu steigern. Podcasts bieten auch Potenzial für performance-orientierte Kampagnen.
- 70 % der Befragten finden Werbung, die von den Hosts selbst gesprochen wird (Host-Read Ads), Damit hebt sich die Host-Read Ad deutlich von anderen Werbeformen wie Audiospots oder vom Produzenten vorgelesenen Anzeigen ab.
- 40 % haben als Reaktion auf die Anzeige die Website des Unternehmens/Produkts besucht.
- Storytelling-, Lifestyle- und Business-Formate erreichen mehr als 46 %.
- Mehr als die Hälfte (54 %) der Podcast-Hörer:innen erwägt auch den Kauf eines Produkts, das in einem Podcast beworben wurde.
- 21 % der Befragten haben einen Kauf getätigt (mehr als 26 % bei Storytelling, Sport und Business) .
- Podcast-Werbung wird von den Hörer:innen positiver wahrgenommen als Radio-, TV- oder Social-Media-Werbung. 51 % der Befragten empfinden Podcast-Werbung nicht als störend. Nur 26 % finden Radiowerbung nicht störend.
- In Österreich geben 42 % an, dass Werbung in Podcasts akzeptabel ist, 38% haben gemischte Gefühle gegenüber Podcast-Werbung, aber nur 6% bewerten sie als eindeutig negativ.
Wenn man sich die Verteilung auf Basis des Umfangs des Podcastkonsums ansieht, sind Podheads empfänglicher für Podcast-Werbung als Light-Podder: 26 % von ihnen finden sie nicht aufdringlich und sind an ihr interessiert (gegenüber 10 %). 58 % der Podheads geben an, dass Werbung ihnen generell bei der Kaufentscheidung hilft (gegenüber 31 %). 53 % sagen, dass Werbung mit Prominenten einen Einfluss auf ihre Kaufentscheidung hat (gegenüber 19 %).
Podcast-Hörer:innen sind für Podcast-Werbung also empfänglicher als für andere Medien. Dies gilt insbesondere für Podheads, die auch angeben, dass Podcast-Werbung ihnen bei Kaufentscheidungen hilft und dass sie stark von Podcast-Hosts beeinflusst werden. Dies wiederum macht sie zu einer idealen Zielgruppe für die Ansprache durch Podcast-Werbung.
Über Audiomy
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