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Von der Idee zur erfolgreichen Kampagne
In der heutigen digitalen Landschaft, in der die Methodik zu werben ständig im Wandel ist, suchen viele Unternehmen nach innovativen Wegen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Das Podcast Medium hat sich dabei als eine besondere Plattform etabliert, die anders ist als alle anderen. Podcasts bieten einzigartige Möglichkeiten, eine engagierte und spezifische Zuhörerschaft zu erreichen, und viele Social Media Influencer arbeiten mittlerweile crossmedial. Dies bedeutet, dass sie sowohl auf sozialen Netzwerken als auch auf Podcasts präsent sind, wobei Podcasts oft nur von den wirklich Interessierten gehört werden.
Warum Podcast Werbung?
Podcasts bieten im Vergleich zu anderen Medien zahlreiche Vorteile, die du kennen solltest, bevor du startest. Sie werden mit einer sehr hohen Aufmerksamkeitsspanne wahrgenommen und die Umgebung, in der die Hörer Podcasts konsumieren, ist oft sehr einzigartig.
Da Podcasts häufig nebenbei, etwa beim Kaffee kochen oder Autofahren, gehört werden, dringen die Informationen tief ins Unterbewusstsein ein und werden schneller gespeichert. Dies ermöglicht eine intensive und nachhaltige Aufnahme der Inhalte.
Ein weiterer großer Vorteil ist der reichlich vorhandene Raum und die Zeit für detailliertes und kreatives Storytelling. Die Hörer sind aufmerksamer als bei anderen Werbeformen, wodurch längere Werbebotschaften möglich sind – ideal für Produkte, die eine ausführliche Beschreibung erfordern.
Zusätzlich fördern Podcasts den schnellen Aufbau von Vertrauen. Durch das bestehende Vertrauensverhältnis zum Host und die enge Bindung der Community zum Podcaster können die Vorteile von Empfehlungsmarketing sowie einem lern- und freizeitorientierten Umfeld optimal genutzt werden.
Ein besonders wichtiger Punkt ist die geringe Streuverluste. Dank gezielten Zielgruppen-Targetings erreichen Podcasts genau die gewünschten Hörer, die laut Studien über ein überdurchschnittliches Einkommen verfügen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Podcast Werbung
1. Zielsetzung und Recherche
Bevor du mit der Planung einer Podcast Werbekampagne beginnst, solltest du dir klar über deine Ziele sein. Die verschiedenen Werbemöglichkeiten und Ad-Types in der Podcast Werbung besitzen ganz unterschiedliche Stärken und Schwächen. Du kannst eine Kampagne nur dann passend planen, wenn du deine Ziele vorher klar defnitiert hast.
Danach kannst du damit beginnen, Shows zu suchen, die zu deiner Zielgruppe passen und gleichzeitig die Ad-Types anbieten, die du für die Erreichung deiner Ziele präferieren möchtest.
Der perfekte Fit ist ausschlaggebend gegen Streuverlust und einer der entscheidenden Gründe dafür, ob du deine Zielgruppe gezielt erreichen kannst und deine Kampagne erfolgreich wird. Je tiefer du in die Themen reinschaust, desto mehr merkst du, in welchem Podcast sinnvollerweise deine Leute angesprochen werden. Allein in DACH gibt es über 70,000 Podcast. Es kann daher ziemlich mühsam sein, die demografischen Daten und den persönlichen Fit für die eigene Brand zu finden. Hier kann eine unabhängige Beratung durch Agenturen oder die eigene Nutzung von Marktanalyseseiten und -tools, wie Podchaser, Allcasts, Podius uvm. auf jeden Fall hilfreich sein.
2. Auswahl der richtigen Podcasts
Deine Recherche macht wirklich etwas aus, sie ist ausschlaggebend für deine Ergebnisse. Daher können wir dir als Podcast Agentur zunächst folgende Tipps ans Herz legen:
- Passende Themen: Wähle Podcasts, deren Themen gut zu deiner Marke passen.
- Demografische Übereinstimmung: Achte darauf, dass die Zielgruppe des Podcasts mit deiner Zielgruppe übereinstimmt.
- Reichweite und Engagement: Überprüfe die Reichweite des Podcasts und das Engagement der Zuhörer auf den gängigen Plattformen und mithilfe von Analysetools.
- Persönlicher Kontakt mit dem/der Host: Finde heraus, ob der/ die Host wirklich zu dir und deiner Brand passt
- Welche Brand haben bereits mit der Show zusammengearbeitet: Ziehe Rückschlüsse von den Learnings anderer Werbetreibenden
2. Erstellung eines präzisen Briefings
Ein gut durchdachtes Briefing ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit. Unsere Erfahrung zeigt, dass ein gutes Briefing für Zeitersparnis und eine deutlich bessere Performance sorgt. Wenn eine Ad gut gebrieft wird, muss man sie nicht mehrmals aufnehmen. Ein gutes Briefing zu erstellen braucht Zeit und Erfahrung, jede Marke und jeder Podcast sind anders:
- Markenidentität: Stelle sicher, dass die Podcaster ein klares Verständnis deiner Marke und deiner Botschaft haben.
- Kernbotschaften: Definiere die Hauptbotschaften, die in der Werbung vermittelt werden sollen.
- Ton und Stil: Gib an, welcher Ton und Stil in der Werbung verwendet werden soll, um konsistent mit deiner Marke zu sein.
- Dos and Don’ts: Liste wichtige Dos und Don’ts auf, um dem Podcaster die Freiheit zu geben, sich authentisch auszudrücken.
4. Zusammenarbeit mit Podcastern
Die Beziehung zu den Podcastern ist entscheidend:
- Offene Kommunikation: Halte eine offene und transparente Kommunikation aufrecht.
- Kreative Freiheit: Lasse den Podcastern genügend kreative Freiheit, damit die Werbung authentisch und glaubwürdig wirkt.
- Langfristige Partnerschaften: Baue langfristige Beziehungen auf, die über eine einmalige Kampagne hinausgehen.
5. Testen und Optimieren
Den richtigen Fit zu finden, ist mit Testen verbunden, besonders wenn man sich nicht mit der Expertise im Bereich Podcast beschäftigt. Es sollte klar sein, dass sich nur durch Probieren eine gute Partnerschaft entwickeln kann. Ja, genau wie in einer guten Partnerschaft muss man sich erst einmal kennenlernen!
- Der/die Host ist Experte für seine Audience: Versuche von den Insights der Hosts zu profitieren und sie aktiv in die Planung der Werbekampagnen einzubeziehen. Sie sind die Hauptakteure und Bindeglieder zu deiner Audience.
- Verschiedene Werbeformate: Spot-Ads; Producer-Read-Ads, Host-Read-Ads, Sponsored-Podcasts oder eigene Folgen? Bespreche mit dem/ der Host deinen Ansatz.
- Feedback und Analyse: Sammle Feedback und analysiere die Ergebnisse, um die Kampagne kontinuierlich zu optimieren.
6. Deutsche Podcasts erkunden
Der deutsche Podcast-Markt bietet eine Vielzahl an Formaten und Nischen. Marken sollten sich darauf einstellen, dass man eine Message mind 2-3 Mal gehört haben muss, damit sie auch wirkt. Daher ist es wichtig, langfristiger zu planen und Mehrfach-Tests mit neuen Formaten durchzuführen. Große Vermarkter sehen ihre Wirkung erst nach einiger Zeit:
- Vielfalt der Formate: Erkunde die verschiedenen Formate, von Interviews über Storytelling bis hin zu Bildungspodcasts.
- Marktforschung: Nutze Tools und Daten, um die beliebtesten deutschen Podcasts in deiner Branche zu identifizieren.
7. Konkurrenzanalyse
Wie man es sonst kennt, ist auch hier wichtig, dass man sich mit dem auseinandersetzt, was die Konkurrenz macht, um auch zu verstehen, wie man sich bewegen soll und wo erfolgreiche Brands ihren Fit gefunden haben. Manchmal sind ganz wunderswerte Formate dabei, die sehr „out of the box“ sind:
- Benchmarking: Vergleiche deine Strategien mit denen der Konkurrenz, um Inspiration zu sammeln und Lücken zu identifizieren.
- Saisonale Trends: Achte darauf, dass deine Werbung zu den saisonalen Interessen deiner Zielgruppe passt. Beispielsweise sind Basketball-Podcasts außerhalb der Saison weniger gefragt.
Fazit
Podcast Werbung bietet eine spannende und effektive Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Egal ob du dich entscheidest, alleine oder mit einer Podcast-Agentur zu arbeiten, es ist ein Prozess, der sorgfältige Planung und kontinuierliche Optimierung erfordert. Die Zusammenarbeit mit Experten kann diesen Prozess beschleunigen und professionalisieren. Nur mit der richtigen Strategie und den passenden Partnern kannst du das volle Potenzial von Podcast Werbung ausschöpfen und deine Marketingziele erfolgreich erreichen.
Arbeiten mit Audiomy
Möchtest du deine Marke auf das nächste Level heben und die Vorteile der Podcast Werbung nutzen? Aus eigener Erfahrung ist Podcast eine ganze Nische für sich. Alleine machen ist durchaus möglich, da wir uns aber jeden Tag damit beschäftigen, empfehlen wir, dass du dir wenigstens mal Zeit nimmst, dich von jemandem beraten zu lassen.
Dazu sollte dir bewusst sein, dass es sich um ein sehr flexibles Gebiet handelt, daher sind Preise immer damit gebunden, was für einen guten Kontakt man zur Quelle hat. Das bedeutet, nur weil man jemanden dafür anheuert, wird es nicht gleich teurer. Ganz im Gegenteil: Du gewinnst Zeit und Qualität, wenn du das Eis nicht immer versuchst selbst zu produzieren. In der Eisdiele kommt es billiger und schmeckt definitiv einzigartiger. Als Podcast Agentur merken wir, wie hilfreich wir für unsere Kunden sind. Wir schaffen Verbindungen, und uns ist immer das Wohl aller Parteien am Herzen, was unseren Job auch so entspannt macht.
Wenn du also genau diesen Blog gebraucht hast, um weiterzukommen, und denkst, dir eine kostenlose Beratung einzuholen, bist du hier an der richtigen Stelle. Schau auf den Button, um dir einen Termin zu buchen, oder abonniere den Newsletter, um immer auf dem Laufenden zu bleiben, was in der Podcast-Welt passiert.
Über Audiomy
Wir von Audiomy sind eine unabhängige Podcast Medien- und Vermarktungsagentur mit Zugang zum gesamten Deutsche Podcast-Werbemarkt. Unser Ansatz zur Entwicklung deiner Strategie und zur Identifizierung von passenden Podcasts stellt deine Bedürfnisse in den Mittelpunkt der Lösung.
Wir sind Expert:innen für Podcast-Werbung und arbeiten mit mehr als 100 verschiedenen Kund:innen zusammen, um deren Werbekampagnen zu produzieren und bisher unglaubliche 40 Millionen Audio-Impressionen zu liefern.
Wir arbeiten eng mit dir zusammen, von der Strategie über das Briefing bis hin zur Umsetzung und dem Reporting der Kampagne. Wir machen es dir leichter, von der Kraft der Podcast-Werbung zu profitieren.
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