Podcasting ist ein intimes Medium. Die Tatsache, dass 93 % der Podcasts allein angehört werden, bietet ein großes Potenzial für außergewöhnliches Storytelling, in das die Hörer:innen wirklich eintauchen können. Es handelt sich um ein Medium, das die kognitiven Fähigkeiten der Hörer:innen in hohem Maße anspricht und es somit schafft, sie an einen Ort, in eine Situation oder in ein Gespräch hineinzuversetzen.
Wenn man sich genauer ansieht, wie und wann die Leute Podcasts hören, werden die Dinge noch viel interessanter. Die treuesten Hörer:innen, die Podheads, hören Podcasts, während sie gleichzeitig andere Dinge tun, insbesondere wenn sie Besorgungen machen (26 vs. 5 % Light-Podder) und einkaufen (18 vs. 6 % Light-Podder). Zu den beliebtesten Genres unter diesen Hörer:innen gehören Kinder & Familie (20 vs. 8 % Light-Podder) und Technologie-Podcasts (23 vs. 11 % Light-Podder).
Die Podheads nutzen dieses Medienformat vergleichsweise häufiger vor allem zur Weiterbildung (26 vs. 15 % Light-Podder) und zur Inspiration (29 vs. 21 % Light-Podder). Und sie nutzen hauptsächlich Apple Podcasts (19 vs. 8 % Light-Podder) und Amazon Music Unlimited (14 vs. 5 % Light-Podder).
Das Hören von Podcasts ist keine passive Tätigkeit. Nutzer:innen müssen sich konzentrieren, um zuzuhören – sie öffnen den Player ihrer Wahl und nehmen sich Zeit für die neueste Folge. Daher wollen sie etwas von dieser Erfahrung haben, sei es, um sich zu bilden, zu unterhalten oder zu informieren.
Abschließend können wir festhalten, dass wir wissen, dass Podcast-Hörer:innen sich mehr mit den Inhalten beschäftigen, die sie hören (insbesondere Podheads, die viel hören), und dass sie ein ideales Publikum sind, das du mit deiner Werbebotschaft auf sehr effektive Weise erreichen kannst.
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