In den letzten Jahren gab es eine Fülle von Informationen und Studien über die Wirksamkeit von Podcast-Werbung. Aber auch in diesem Medium gibt es verschiedene Möglichkeiten. Vor allem zu Beginn ist es nicht einfach zu wissen, was das Beste für die Erreichung der Ziele ist. Aufgrund von begrenzten Budgets und Ressourcen können nicht immer mehrere Optionen getestet werden, um zu sehen, welche am erfolgreichsten ist.
Menschliche Stimmen sind ein starker Reiz für uns und ihnen zuzuhören kann die Fantasie anregen: Psycholog:innen sprechen von Audio als einem Medium, das ein Theater im Kopf erzeugt, da die Hörer:innen die Geschichte visuell nachstellen, während sie diese hören. Es ist sehr selten, dass Nutzer:innen Podcasts einfach nur endlos im Hintergrund abspielen, so wie es viele Menschen beim Radio tun; stattdessen hören sie „auf Abruf“. Das bedeutet, dass sie sich sehr intensiv mit den Inhalten beschäftigen, die sie hören – nicht nur, weil sie das Gefühl haben, dass ihnen jemand diese Geschichte direkt ins Ohr erzählt, sondern auch, weil es die Inhalte sind, für die sie sich genau in diesem Moment entschieden haben. In einer Welt, in der Mediennutzer:innen mit Marketingbotschaften von Brands auf mehreren Geräten gleichzeitig bombardiert werden, kann Podcast-Werbung dazu genutzt werden, aus dem Einheitsbrei herauszustechen.
Wie kannst du also herausfinden, was die beste Lösung für deine Zwecke ist? Hier haben wir die wichtigsten Überlegungen gesammelt, die du dir vor der Buchung einer Podcast-Kampagne machen solltest.
Ziele
Erstens: Was willst du erreichen? Wenn du klare Ziele hast, kannst du den besten Kanal bestimmen, um sie zu erreichen. Sowohl Host-Read Ads als auch programmatische Werbung sind nützlich, um die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn du jedoch bestimmte Ziele oder Zielgruppen im Sinn hast, ist vermutlich eine der beiden Optionen besser geeignet als die andere.
Zielgruppe
Wen willst du ansprechen? Viele Zielgruppen, insbesondere die jüngeren Generationen, sind über herkömmliche Werbekanäle nur sehr schwer zu erreichen, da sie eher dazu neigen, Inhalte in werbefreien Umgebungen zu konsumieren. Aber nur weil Podcasts ein wachsendes Medium und sehr erfolgreich sind, heißt das noch lange nicht, dass alle über Podcasts erreichbar sind. Nimm dir daher die Zeit, um sicherzustellen, dass deine Zielgruppe tatsächlich Podcasts hört. Dann weißt du, dass du die richtige Entscheidung triffst.
Wie bereits erwähnt, hast du bei Podcast-Werbung unterschiedliche Möglichkeiten. Die wichtigste Unterscheidung besteht zwischen programmatischen Kampagnen und der Buchung von Ads in gezielt ausgewählten Podcast-Formaten, die meist in Form von Host-Read Ads umgesetzt werden. Wie kannst du nun entscheiden, was das Beste für deine Brand ist?
Der programmatische Einsatz von Podcast-Ads
- Der programmatische Einsatz von Podcast-Ads ist am besten geeignet, wenn er Teil einer größeren Kampagne für dein Unternehmen ist. Du hast z. B. bereits einen Audio-Spot (ca. 30 Sekunden), das du in anderen Kanälen (z. B. im Radio) einsetzt. Der Kauf von Impressionen über Podcasts erweitert deine Reichweite auf dein Stammpublikum und stellt eine Verbindung zu ihnen her, während sie sich mit den Inhalten befassen. Wenn du sie über mehrere Kanäle erreichst, erhöht sich die Chance, dass sie sich mit deinem Angebot auseinandersetzen und sich letztlich an deine Brand erinnern.
- Einer der Hauptvorteile von Podcasts besteht darin, dass die Hörer:innen „auf Abruf“ zuhören und daher eher bereit sind, sich zu engagieren und auf deine Markenbotschaft zu reagieren. Innerhalb dieses Mediums ist es möglich, Ads für eine bestimmte Zielgruppe zu buchen oder ganz gezielt einzelne Podcast-Formate auszuwählen.
- 51 % der Super-Podcast-Hörer:innen (Edison, 2021) sind der Meinung, dass sie eher auf Werbebotschaften in Podcasts reagieren als in anderen Medien.
Host-Read Ads
- Host-Read Ads sind eine maßgeschneiderte Form der Werbung. Darunter versteht man von den Hosts gelesene Werbungen für dein Produkt oder deine Dienstleistung. Die Hosts eines Podcasts haben bereits ein festes Publikum, das ihren Podcast hört und sich wahrscheinlich aktiv mit dem Inhalt beschäftigt. Daher kann dies ein äußerst effektiver Weg sein, um ein neues Publikum auf deine Brand aufmerksam zu machen oder es sogar zum Kauf deines Produkts zu bewegen (die Verwendung eindeutiger Codes ist von Vorteil, um einen Kauf zum Podcast zurückverfolgen zu können). Das Wichtigste dabei ist, dass die Host-Read Ad authentisch und natürlich ist. Das ist dann der Fall, wenn die Hosts sich mit der Marke identifizieren können.
- Die jüngste Super Listeners-Umfrage (Edison, 2021) hat ergeben, dass 49 % der Hörer:innen der Meinung sind, dass die Hosts „tatsächliche“ Nutzer:innen der Produkte oder Dienstleistungen sind, über die sie sprechen.
- Wenn ein einzelner Podcast oder einige ausgewählte Podcasts dir helfen, die von dir angestrebte Zielgruppe zu erreichen, dann sind Host-Reas Ads eine großartige Lösung für dich und wahrscheinlich effektiver als reine programmatische Werbespots. Die Kosten richten sich nach der Größe der Zielgruppe. Wenn du einen reichweitenstarken Top-Podcast buchen willst, benötigst du mehrere Zehntausend Euro. Wenn dein Budget jedoch kleiner ist, gibt es einige großartige Podcasts, die dein Zielpublikum für einen Bruchteil davon erreichen können. Unser Team kann dir helfen, den richtigen Podcast in der DACH-Region zu finden, unabhängig von deinem Budget (ja, sogar schon ab 1.000 €).
- Wenn du mehr Argumente brauchst, wirf einen Blick auf Was sind die Vorteile von Podcast-Werbung? Hier erfährst du, wie einfach, effizient und effektiv Podcast-Werbung sein kann, um deine Marketinganforderungen zu erfüllen.
Nachdem du dich nun für die Buchung von Ads in einem Podcast entschieden hast (und dieser einer Kooperation mit deiner Brand zugestimmt hat), musst du dir überlegen, was deine Botschaft ist und wie die Hosts sie auf ihr Publikum abgestimmt umsetzen können. Wirf dazu gerne einen Blick auf unseren Artikel: Wie briefe ich einen Podcaster, um ansprechende Inhalte für Ihre Marke zu erstellen? um sicherzustellen, dass du das Beste aus dieser Gelegenheit machst!
Wie kannst du also dieses schnell wachsende Medium nutzen, um deine Brand bekannter zu machen? Wir von Audiomy können dir dabei helfen, die beste Medienstrategie für dein Unternehmen zu finden, die besten Podcasts auszuwählen, um dein Publikum zu erreichen, und das alles über eine einzige Anlaufstelle. Melde dich gleich bei uns mit deiner Anfrage.
