Podcast-Werbung wird von Jahr zu Jahr von immer mehr Werbetreibenden in Betracht gezogen. Und dafür gibt es gute Gründe. Zielgruppen über Podcasts zu erreichen ist einfach, effizient und sehr effektiv. Die Zusammenarbeit mit einer Podcast-Medienagentur ist unerlässlich, um genau die richtigen Podcasts für deine Ziele auszuwählen. Doch bevor wir dazu kommen, lohnt es sich, die wichtigsten Vorteile anzusehen, um zu verstehen, warum Podcast-Werbung Teil deiner Marketingstrategie sein sollte.
Podcast-Werbung ist einfach
Es gibt drei wichtige Schritte, um deine Kampagne in Gang zu bringen:
Passende Podcasts zur Ansprache deiner Zielgruppe finden
- Durch die Zusammenarbeit mit Audiomy bekommst du Zugang zu deutschsprachigen Podcasts in ganz Deutschland, Österreich und der Schweiz, wobei wir den gesamten Markt abdecken. Damit meinen wir, dass wir nicht nur Podcasts auswählen, mit denen wir Exklusivverträge abgeschlossen haben, sondern den gesamten Markt nach den besten Sendungen für deinen Auftrag durchsuchen.
- Sobald wir die geeigneten Podcasts identifiziert haben, arbeiten wir in deinem Namen mit den Creator:innen zusammen, buchen die Kampagne und wickeln Terminkoordination, Freigaben und Reporting ab. Also nur eine Ansprechperson für dich!
Den richtigen Ad-Typ für deine Kampagne wählen
- Zunächst einmal gibt es zwei Haupttypen von Ads: Einerseits einen 30-sekündigen Werbespot, der für programmatische Werbung eingesetzt wird. Andererseits Host-Read Ads, die von den Podcast-Hosts selbst eingesprochen werden. Host-Read Ads nehmen dir einen Großteil der Arbeit ab, die du beim Konzipieren, Aufnehmen und Bearbeiten eines Standard-Werbespots hast, und hat außerdem einen großen Vorteil für dein Budget! Wenn du dich fragst, welche Option die beste für deine Zwecke ist, dann wirf einen Blick auf folgenden Artikel auf unserem Blog: Programmatische Werbung oder Host-Read Ads.
- Um sicherzustellen, dass du gemeinsam mit den Hosts das meiste aus deinen Ideen heraus holst, solltest du dir unsere Tipps für das Podcast-Briefing ansehen: Wie sieht ein erfolgreiches Podcast-Briefing für meine Host-Read-Kampagne aus?
Planung des Starts deiner Werbekampagne
- Du hast über den gesamten Prozess eine Ansprechperson bei Audiomy, die sich um die Durchführung deiner Kampagne kümmert und sicherstellt, dass Briefing- und Genehmigungsprozess so einfach wie möglich sind.
Podcast-Werbung ist effizient
Als Markeninhaber weißt du, wer deine gewünschte Zielgruppe ist. Aber du musst auch praktische Aspekte wie Budget oder Zeitressourcen beachten, um sicherzustellen, dass du den bestmöglichen Return on Investment erzielen kannst. Einer der Hauptgründe, warum Podcasting bei Werbetreibenden so beliebt geworden ist, besteht darin, dass man genau feststellen kann, welche Podcasts die Zielgruppe anhört. So gibt es weniger Streuverluste in deinen Kampagnen. Unabhängig davon, ob du ein bestimmtes Format oder eine bestimmte Zielgruppe auswählst, ist dies ein sehr effizienter Weg, um Ads zu buchen. Ganz zu schweigen vom Kostenunterschied zum Kauf von Rundfunkmedien wie Fernsehen, Printmedien oder Radio!
Die Buchung ist nicht nur effizient, sondern Podcast-Hörer:innen sind auch besonders empfänglich für Podcast-Werbung und meiden sie weniger als Werbung in anderen digitalen Medien. Host-Read Ads – also Ads, die von den Hosts selbst eingesprochen werden – sind besonders beliebt, doch es gibt noch weitere Möglichkeiten für lustige und unterhaltsame Ads. Lies dazu unseren Artikel How to brief a podcaster to create engaging content for your brand? um sicherzustellen, dass du das Beste aus dieser Gelegenheit machen kannst!
Quelle: Cumulus Media und Signal Hill Insights‘ Podcast Download Spring 2023 Report
Podcast-Werbung ist effektiv
Es gibt eine Vielzahl von Studien, die sich mit der Wirksamkeit von Podcast-Werbung befassen, und sie zeichnen ein sehr positives Bild. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, warum dies der Fall ist.
Einer der Hauptvorteile von Podcasts ist, dass die Nutzer:innen „auf Abruf“ zuhören und daher eher bereit sind, sich auf deine Markenbotschaft einzulassen und auf sie zu reagieren.
Das Podcast-Publikum neigt eher zum „Binge Listening“ (46 %) als zum Fernsehen (37 %), was bedeutet, dass es regelmäßig Gelegenheit hat, mit Markenbotschaften in Berührung zu kommen. Podcast-Werbung sorgt für ein 16 % höheres Engagement und eine 12 % höhere Erinnerungsrate7 im Vergleich zu den umgebenden Inhalten.
Außerdem sind die Hörer:innen von Podcasts weniger mit Werbung gesättigt, da sie eher werbefreie Inhaltsplattformen für ihren sonstigen Medienkonsum nutzen. Daher bieten Podcasts eine einzigartige Gelegenheit, diese schwer zu erreichenden Zielgruppen zu finden. Darüber hinaus sind Podcast-Hörer:innen tendenziell jünger und gebildeter als Nutzer:innen anderer Medien.
Wir wissen, dass Podcast-Werbung die Markenbekanntheit, -erinnerung, -vertrautheit, -affinität, die Absicht, sich zu informieren, die Kaufabsicht und die Weiterempfehlung über alle Kategorien hinweg fördert.
Quelle: Nielsen Podcast Brand Impact Normen Datenbank, Q2 2023
Die Studie von Nielsen hat insbesondere folgende Zahlen für die Effektivität von Podcast-Werbung nachgewiesen:
- 12 % Steigerung der Markenbekanntheit
- Wahrscheinlichkeit, sich zu informieren: 8 %
- 6% Kaufabsicht
- 6 % Weiterempfehlung
Aber was bedeutet das eigentlich für deine Brand? Nun, wir wissen, dass Podcast-Hörer:innen sich mehr mit den Inhalten beschäftigen, die sie hören. Sie reagieren auch gut auf Werbung in Podcasts und sind der Meinung, dass „Werbung in einem Podcast die beste Möglichkeit für eine Brand ist, mich zu erreichen“. Ganze 50 % stimmen dieser Aussage zu.
65 % glauben, dass sie der Werbung in Podcasts mehr Aufmerksamkeit schenken als anderen Medien, und dass sie sich positiv auf den Umsatz auswirken können, wobei konkret folgende Zahlen festgestellt wurden:
- 74 % haben die Website eines Unternehmens besucht
- 65% haben einen Kauf getätigt
- 56 % haben ein Produkt/eine Dienstleistung weiterempfohlen
Dies ist bei unserem jüngeren Publikum, der Generation Z, sogar noch wirkungsvoller: 84 % finden Produkte, die von Hosts besprochen werden, nützlich, 80 % finden Sponsoring nützlich und 76 % finden produzierte Spots nützlich. 47 % erinnern sich eher an die Werbung, als wenn sie sie in traditionellen Medien hören. Diese Zahlen sind beachtlich und zeigen, welche Wirkung Podcast-Werbung für eine Marke haben kann.
Quelle: The Medium Moves the Message, Sounds Profitable, April 2023
Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass Podcast-Werbung ein zentraler Bestandteil deines Marketingplans sein muss. Richtig eingesetzt wird deine Brand von den Vorteilen profitieren, und sie ist nicht nur einfach umzusetzen, sondern auch effizient und effektiv.
Kontaktiere uns gerne, um zu erfahren, wie du am besten in den Podcast-Markt einsteigen kannst. Wir können dich bei der Entwicklung deiner Medienstrategie unterstützen, die besten Podcasts für deine Zwecke finden und die Kampagne für dich durchführen – einfach, effizient und effektiv.
